百度站长学院作为站长们罗致运营常识途径，现已零零散散发布了上千篇关于网站运营优化的内容，常识点掩盖较广。可是许多同学也反应说常识点很详细，可是不行成体系，期望能够看到愈加体系性的常识收拾，今日咱们请到了1号店 SEO担任人 刘苏 共享体系的SEO方面的战略，全文如下：
进入1号店今后，领导说，SEO这个作业没人做，你做吧，然后就不可思议进入这个职业了。领悟不高，也不擅外交，有赖于公司能忍受我试错，也承蒙各位同行抬爱，现在也算初窥门径。特别谢谢Zero，虽小我十岁，却由于你的训练，了解了SEO是怎样回事，认识了许多人现在写写自己这几年的一点心得，也算回馈SEO这个社群。
【概要 】
SEO提到底是一种营销方法，根本的游戏规矩包含三点，1.在查找用户中发现自己的方针用户，2.将查找用户拉到自己网站来，3.将查找用户变成自己的用户。这个套路模糊让我想到了怎样把大象装进冰箱 :)
【在查找用户中发现自己的方针用户】
方针用户的界定，实践上是一种匹配。查找用户信息检索需求表现为查找用的词，而作为网站能够供给什么信息服务，则由自身的事务和内容出产才干来决议。这个匹配进程，其实便是了解自身，用自身的特性，去框查找用户的进程。终究的产出将是一个契合自己事务的查找关键词库。
那么，这个关键词库怎样来? 根本的关键词获取方法咱们都知道，无非是自身，查找引擎，竞品。包含但不限于以下方法：
1.自身产品或许服务相关的名词，品牌词，特点词等等;
2.站内查找词;
3.自己的网站在查找引擎取得曝光和流量的词;
4.百度相关查找词;
5.百度凤巢扩词接口扩出来的词;
6.百度指数中的相关词;
7.竞品站点上结构化的数据;
8.上述关键词切词后取得的词;
关键词的导入与数理是一个冗杂的作业，也会伴随着关于自身事务的了解，关于查找用户的了解，而不断完善。终究的产出，将是一个继续流入的关键词库，关键词有清晰的词性界定，关键词之间有多维的联系。其他，**还需求有关键词查找量与竞赛难度等信息。关键词的收拾也是一件风趣的作业，全部有用的商业行为都是为了满意人的需求，而研讨关键词，便是在研讨需求。了解需求，满意需求，是一个小的闭环。
关于关键词特征，举个简略的比方(来自于百度)，
实质上，百度大搜召回的模板，就对应着查找的行为方法。
不同职业的模板，需求自己在许多范畴内关键词的根底上去提取特征。
关键词库的收拾有些能够经过体系化的方法来完成，比方站内查找词的导入，百度相关查找词的抓取，运用凤巢接口取得凤巢扩词，以及切词，词性界说等等。由于与事务严密耦合，仍是有许多非结构化的作业，需求结合人工处理。慢工出细活，在关键词上花再多时间也是值得的，就像商铺想卖东西，需求揣摩客户需求，再去投合客户相似。
实践上，关于用户需求的发掘，能够从许多当地找到运用。比方广告投进中，DMP公司从事的便是用户特征提取剖析的作业，数据用来供广告投进做到精准营销;再如站内的精准化引荐，根据体系track到的用户行为，给用户做相关引荐，等等。
更好的了解方针用户的需求是成功的**步，关于SEO而言，便是建一个好的词库。有了词库，才干清晰需求推进什么信息的出产，来满意查找用户的检索需求，有了词的联系，才干更好的构建页面内的信息维度，才干更好的布局内链，集聚相关语义的权重。
【在查找成果页中触达用户 】
许多SEO的初学者会问，学好SEO需求看什么书? 我常常答复，查找成果页(SERP，SearchEngine Result Page)便是学习SEO**的资源。由于查找引擎的算法继续更新，所以查找成果页才干告知你当时什么样的做法更能取得好的排名，哪类词商业化很严重，靠纯SEO很难取得流量，等等。究竟事实胜于全部。
SEO的根本套路无非是对查找引擎的程序愈加友爱，满意查找用户的信息检索需求，给查找用户更好的体会。
当然也不乏一些黑帽或许擦边的做法，比方运用搜素引擎的一些规矩缝隙快速进步排名，最典型的是贻害无穷的点击器;或许运用与查找引擎的联系做些阿拉丁投进，阿拉丁的特征很明显，查找成果条意图款式有result-op字样，电商职业从前与百度协作过的百度微购也归于阿拉丁的范畴;再或许与百度进行换量之类，不过这需求联系和途径。
抛开上述这些资源和途径的影响外，回归到SEO的根本套路上来，方针便是要尽或许多的占到查找成果页的前几位，这样才干完成触达用户的方针。那么问题就变成了怎样更多的挨近咱们的用户呢?
简略介绍一下查找引擎的作业原理，
查找引擎的作业分为离线部分和在线部分，离线部分担任抓取网页，构建倒排索引，在线部分担任供给前台查找接口，根据用户query的词取倒排索引，核算排名，进行一些本地化/个性化的处理，终究回来10条成果的查找成果页。整个信息流自左向右活动。
根据上面提到的原理，触达用户的方针就变成了：
1.站内存在跟用户query词相关的页面，这一步是内容与页面的掩盖
2.这个页面被查找引擎抓取，索引，并且在参加排名的索引库中
3.这个页面取得好的排名
4.这个页面的title，description，缩略图这个小的广告创意能招引用户点击
5.这个页面能满意用户需求，而不是很快跳出，去拜访其他查找成果条目
6.这个页面能协助网站到达品牌曝光，或许转化的方针
对应到漏斗模型，如下图所示：
上面的漏斗模型也表征了SEO事务层面上的数据链路，而从体系上支撑上述链路的数据监控，能够清楚的知道方针，产出，和中心进程的每一步细节，然后能够更好的运用数据驱动SEO作业。关于漏斗模型优化的一般做法是，找漏斗中的瓶颈，并针对性的优化，并根据后续节点的作用反应，进行战略或许施行的调优，构成闭环。
下面简略说说漏斗中各步的数据处理。
【内容与页面 】
内容是是原材料，有了原材料，才干保证厨子是用武之地。一般情况下，内容出产以事务方针为导向，关于重度依托SEO流量的范畴，SEO关于内容出产会有较大的发言权。总的来说，内容出产要能掩盖方针用户的查找需求，比方用户查找了”孕妈妈吃芹菜好不好”这样的长尾，假如站内都没有相关的内容，那就没办法做相应的页面，拿到SEO流量也就无从谈起了。怎样根据查找用户需求更好的安排内容生成，一般需求公司上层的支撑。假如自己没有修改团队，也能够考虑树立一支兼职团队。3C/女人时髦/医药电商一般都有很强壮的修改团队，比较典型的是太平洋(在香港上市了); 据我所知，途牛维护着一支很好的兼职团队。
除了修改之外，站内查找聚合，收集外站再处理加工，也是常常运用的内容生成方法。
许多以事务方针为导向的公司，并未能从公司战略层面上给予内容出产满足的注重，没有意识到信息财物的价值，然后构成SEO人员巧妇难为无米之炊。站内许多优质的范畴内的内容，以及内容出产的才干，是逾越SEO的，即使SEO不再存在，或许换成其他方法，内容也能够对自身用户带来很大的价值。
从关键词，到内容和页面，完成了需求剖析和出产。内容在页面上怎样布局，假如处理好内容的结构化，然后更契合查找引擎的口味，还有许多详尽的作业要做，这儿不打开。
【抓取与录入 】
查找成果页是站点之间竞赛用户的战场，要想在竞赛中取胜，首要你得站到战场上去。根据之前提到的查找引擎的原理，咱们知道，要在查找成果页中呈现，首要出产的页面要被查找引擎的蜘蛛抓取。蜘蛛发现网页，正常情况下是经过站内的链接，和站外的链接，依照广度优先的准则，提取页面中导出的URL。一般来说，站长还能够经过提交Sitemap，Ping告诉蜘蛛，手动提交等方法，协助蜘蛛发现有用的URL。
前面提到，经过链接抓取网页，依照广度优先的准则。一般的小站，查找引擎从起点页抓取三四层的深度也就不错了，一般这个起点页都是网站主页。所以SEO要将网站全体规划成扁平的结构，有些时分需求为蜘蛛搭一些梯子，协助它在较短途径上接触到更多的URL。举个比方，
一般情况下，一个页面内导出链接不能过多，超越某个值蜘蛛就不抓了。之前的经历是100，可是这个数值仍是跟网站和详细页面有关。在网站层级和单页导出链接总量两个束缚条件下，还有一点文章可做，那便是时间。单个页面导出链接最多是100，假如我每天换掉其间的50个呢? 一个最简略的完成方法是借助于缓存机制，固定的取50个，其他再在全会集随机取50个，这50个设置缓存时间1天，1天后失效，再随机取50个，这样能够**化导出链接的时效性，就像广告的分时段轮播相同。这儿的数字能够根据实效进行调整。站内如此，关于批量交流的外链，也能够依照相似的方法完成。
关于移动页面，有两种首要的机制告诉到蜘蛛PC页与移动页的对应联系，一是在PC页头部加上mobile-agent的meta特点，二是在站长东西提交PC/移动页对应联系的正则(也能够提交全量的URL地址对)。
抓取这个环节至关重要，站长途径的抓取频次，和经过accesslog剖析得到的抓取明细，都需求时间监控。小站的log文件，市面上有些一些日志剖析东西，自己写也OK。关于大站的log，许多都存储于hadoop这样的分布式存储上，一般需求定制程序去剖析处理。为了即时剖析处理，快速反应，或许需求接入流式核算结构(kafka+storm)。
关于蜘蛛抓取行为数据的运用，能够用来评价蜘蛛关于站内页面价值的鉴定，能够用来反应辅佐抓取所做的一些优化的作用，能够预估新生成页面被查找引擎承受的程度，等等。没有运用价值的数据是没用的，数据跟详细的运用场景结合起来，才干表现其价值。
关于抓取的页面，蜘蛛树立倒排索引后，会进行价值断定，依照价值凹凸，存储在分级索引库中。高档其他索引库才会参加终究的查找排序。
一般SEO开端学的时分，都会接触到site语法，根本上一切常见的查找引擎也都支撑site语法去查询域名或许目录级的录入量查询。在site查询句子的后边加上一个词，能够查询得到该域名与这个词相关的页面。比较有价值的是，site语法查出来的成果，依照网页的价值倒序摆放。这个特征便使得根据相关性内链，进步第二页/第三页落地页的排名成为或许。
【排名与流量 】
关于有查找量的词，取得好的排名，简直确认了能取得流量。这儿说简直，由于还有一个点展比(点击量除以曝光量)的概念。依照谷歌的规矩，PC查找成果中，前四位取得点击的几率是42%，12%，9%，6%。
先说排名。提到查找排序，有许多场景下能够用到，比方在查找成果页中的推广链接区域有个排序;在淘宝里边查找，产品回来的成果列表有个默许的排序;App Store中查找也会依照必定的规矩回来成果列表;相同的，在广告投进中候选广告创意去竞赛一个展示时机时也有一个排序。这些排序与天然查找的排序有一个共同点，即为了用户体会，将**的，最契合用户需求的排在前面，然后进步用户体会。
影响天然查找排序的因子应该许多，众所周知的，如网站自身的权威性与价值，网页的导入链接权重，网页结构/速度，网页内容的原创性，以及最重要的，用户查找词的呈现频次，页面Title与H标签中呈现查找词的频次，等等。这是事前的要素。
有一点特别要提及的，查找引擎为了构建杰出的查找竞赛生态，对新站有个补偿机制。这也是实践有用的排序因子。
还有一点过后的要素，取得排名，用户点击，之后是否还点击了其他查找成果。假如你的页面排在某个词的查找成果**位，查找用户点击了你今后，还总会点击第二位的成果，那明显第二位的成果更契合用户需求，排序怎样改变可想而知。这点能够从百度揭露的专利中找到根据，点击器也是运用这个原理来完成的。
取得排名的查找成果，展示给用户的信息包含，页面Title，Description或许页面内提取的信息摘要，缩略图，主页的子链接。后边两者或许有，也或许没有。还有一个相对非必须的要素，查找成果的域名/链接摘要。怎样在取得曝光的情况下，招引用户点击? 除了让自己的排名尽量靠前外，能够做的作业还包含，优化Title/Description的案牍，在页面主体区域供给适宜尺度的图片增加被作为缩略图的几率等。查找成果条目示例如下:
百度自己的产品虽然有被提权的嫌疑，可是从SEO的视点看，依然有许多值得学习的当地。关于一些假如不确认，能够研讨百度自己的产品，看详细的完成方法。
经过了关键词，内容，页面，抓取，索引/录入，排名，流量，这个绵长的链条，咱们再回头来看封面上的漏斗模型，能够从中反思，咱们的短板在哪里，时机又在哪里。假如将这些数据聚集在一起，随时运用这个数据链去监控网站的SEO情况，运用数据对一些优化操作进行作用监控，乃至经过界说一些自动化的战略，使得体系自己能够施行一些优化操作，并运用数据反应，再调整，再优化，完成智能优化，真实发挥数据的威力。
【流量到转化 】
SEO流量获取的问题解决今后，就要考虑怎样去接受这些流量了。与广告相似，流量的意图一般是两个，品牌曝光，直接作用。品牌曝光一般难于做作用监控，所以本篇首要聊直接作用。
实践上，接受的作用怎样，关于获取流量的才干又有很大的影响。外部来说，内容不满意查找用户的需求，跳出率高，查找引擎里边的排名会掉。内部来说，老板看的是终究方针，曝光量大，转化多，成单多，能够让老板更注重SEO，给更多资源，有了资源，就能够更好的做SEO，然后构成一个良性循环。
以直接作用为方针的流量，转化或许遭到四个要素的影响，
1.流量的质量，或许说流量背面的用户跟自身需求服务的用户的堆叠程度，把不相干的流量引来，或许是做无用功，用术语说，便是要做到精准营销;
2.用户触达站点时关于有几分信赖，有信赖作为背书，往往转化也会高些，比方闻名品牌的官网往往转化会高，查找一般的产品品牌/店肆名的流量，自身对方针有认知，转化也会高一些;
3.自身供给的产品或许服务自身的特性，有些情况下用户决议计划很快，比方单价较低的，规范化的东西的购买，这种比较简略构成转化;
4.给用户**眼看到的内容，就电商这个职业来说，页面上展示相关的促销信息，或许供给给用户更多的挑选时机，则会有更高的概率转化，比方列表页优于单页。
不同的职业/不同的承载方法(网站/APP/微信/淘宝店/自媒体等)，有不同的流量获取途径和方法，不同途径的流量占比也会各有不同。比方京东的网站，应该包含但不限于如下一些途径，直接拜访，查找引擎(PPC/品专/SEO)，导航站，返利站，导购站，输入法弹框，网盟(自有/第三方)，广告，微信进口等，详细到SEO，两年前听到一个未经证明的数据，京东SEO流量占总流量的份额大约11%。作为比照，某闻名在线旅行网站，SEO流量占比到达了30%。关于垃圾站群推的文学/影视类网站，SEO流量的占比应该不低于90%吧。不同途径的流量，转化率也会有所差异。关于电商来说，直接拜访的流量，返利/导购网站来的流量，一般都有相对清晰的意图，也有必定的认知，所以决议计划曲线短，成单的概率大。下面画了一幅很假的饼图凑数:)
整站的整合营销，考虑的是全体的ROI，有些时分为了协作大规模的促销活动，也会放低ROI的规范，由于高转化的优质流量究竟是有限的。当然，调理的细部手法还有进步网盟CPS结算的返点，与查找引擎等流量进口达到暂时协作等等。或许有些未尝试过的流量，能够少数测验，总的战略是保证总量的前提下，进步整体ROI，能够用CPA或许CPS的方法做内部衡量。
【流量盯梢 】
终究简略说说Track。咱们一般计算流量，会用GA，百度计算，CNZZ，51.la之类的计算东西，或许仿照这些东西，自己做个流量track体系。关于外投的流量途径，往往根据链接参数中的track码来区别来路，相对常见的是GA中界说的一套，
当然，假如你不喜欢，你能够自己搞一套，比方tracker_u这样古怪的东东。
关于用户进入站内今后的行为，会根据用户session存活周期，或许cookie埋的guid之类来监控。页面上埋js代码，用户页面跳转或许点击页面内元素的动作，都会被js发送到后台数据库，作为后续剖析的根据。关于作用类流量的作用反应，最直接的便是比方下载，订阅，或许加购物车，成单之类。
数据驱动的决议计划是科学的，拍脑袋依托经历做的决议计划是耍流氓。所以说，流量之后，用户进入站点今后的行为的数据收集，不仅仅关于流量作用是个反应，一起在站内进行精准引荐，或许在不违背用户隐私的前提下，将数据加工后，以相似于DMP的方法放到ADX中进行售卖，也是变现的一种方法。
