SEM撰写创意上线应正确选择创意展现方式

做SEM竞价推广作业的朋友都理解，构思展示方法是决定一条广告点击率好坏的重要方法，尤其是在sem竞价过程中，除了出价上的竞赛占80%，剩下的就是构思竞赛占20%。构思展示方法，分优选和轮替两种。优选就是体系依据构思点击情况，选择质量更高的构思进行展示，轮替则是所有构思的展示几率一样。那么在编撰构思上线前，该选择哪一种构思展示规则呢？

竞价保管公司主张在账户上线初期，用构思轮替展示的概率更大，即是多条构思按50%均匀时机展示构思，那么经过一段时间的投放后，必定会有点击率相对高一点的，也有点击率相对低一点的。这其实就是一种构思AB测验，在之后的优化过程中把点击率低的构思删去，编撰新的广告构思继续用轮

替展示测验广告点击率。


那么构思优选展示是否还有可用之处呢？其实相对于大账户来说，流量转化率较高，除了大型节日，活动促销会很多编撰新构思，在日常投放过程中大幅度优化构思的时机仍是少。就千佰特科技竞价保管部门接触的大客户来说，主要仍是围绕拓词，落地页这类优化作业更多一些，这一点可以自行查找广告发现，比如天猫，京东，苏宁等电商就很少替换构思，构思质量度堆集越来越高，点击率就更高，取得更多的流量。在此刻即是设置的构思优选策略，让某些构思点击量提升后，影响全体点击率的提升。


通常主张在账户树立初期阶段，或许构思刚更新过的时分，选用轮替，等数据堆集一段时间，再切换为优选。轮替好仍是优选好，这取决于企业品牌，账户投放需求，预算等等。